Ja, dat is echt heel belangrijk!
Als ik één ding wel geleerd heb in de afgelopen jaren is het dat het bouwen van een sterk merk veel tijd kost. Daarbij is je timing van de inzet van marketing, PR en je eigen kanalen essentieel. Als je de juiste mediakanalen op het juiste moment inzet, is de kans op het succesvol opbouwen van een product- of merknaam het grootst. Aan de hand van het beroemde AIDA-model laat ik je het belang zien van goede timing.
Marketing
Marketingcampagnes leveren bij de start van een nieuw bedrijf of product de beste en de snelste resultaten op. Hiermee wordt brand awareness en aandacht gecreëerd. Denk even aan de A van ‘Attention’ in het AIDA model. Het levert alleen niet direct geloofwaardigheid of vertrouwen op. Daarvoor zijn andere kanalen geschikter. Dit neemt niet weg dat marketing vooral in de eerste fase van het opbouwen van een sterk merk van levensbelang is.
PR
Het effectief benaderen van de media is tijdsintensief. Het kost tijd om de juiste bladen en social influencers voor het bedrijf of product te vinden. Denk daarbij aan bloggers, social media personalities en journalisten. Alle verhalen die dit oplevert, zorgen voor aandacht en nog veel belangrijker voor vertrouwen in het merk of product. Na verloop van tijd dragen resultaten van een PR campagne direct bij aan het succes van het product of de dienst. Dit komt omdat het zeer geloofwaardige links oplevert. De resultaten van een PR campagne zijn bovendien vaak een goede indicatie van hoe goed de product of dienst het zal doen. Een goede PR campagne creëert de benodigde ‘Interest’ uit het AIDA-model.
Eigen website & blog
Het kost ongelofelijk veel tijd om content goed af te stemmen op je ideale klant en zo de juiste content te creëren. Ben je eenmaal een autoriteit op je vakgebied, dan komt het publiek via de zoekresultaten en je eigen social media kanalen op je content af. Als je aandacht, bewustzijn, vertrouwen en autoriteit hebt gecreëerd, dan wordt je eigen website de motor achter je succes. Hiermee bouw je verder aan relaties die reeds zijn gelegd. Je bent zelf een uitgever geworden van je eigen content. ‘Desire’ en ‘Action’, de laatste twee stappen uit het AIDA-model, volgen dan vanzelf.
De combinatie van PR, marketing en de eigen website werkt het beste
Voor succesvolle product of bedrijfsintroducties moeten bedrijven een mix van kanalen inzetten. Er zijn verschillende resultaten te verwachten van elk kanaal. Elk kanaal moet op de juiste tijd worden ingezet. Bedrijven die begrijpen waar ze staan in deze cyclus en in welk kanaal ze dus op dat moment het meest moeten investeren zijn het meest succesvol.
Meer tips over een sterk merk bouwen?
Ik denk graag met je mee over hoe je met jouw bedrijf een sterk merk kunt bouwen. Neem contact met me op
