Veel bedrijven weten heel goed dat het delen van hun kennis in de vorm van content essentieel is voor het opbouwen van naamsbekendheid en het binnenhalen van meer leads. Maar ze vragen mij terecht: hoe is het in hemelsnaam mogelijk om je onderscheiden in een wereld met een oneindige hoeveelheid blogs en websites ?
Het antwoord op die vraag is dat het allemaal draait om goede content. Als die goed is, zullen mensen je teksten lezen. Hebben ze er niks aan, dan stoppen ze er ook direct mee. Dit leidt meteen tot de volgende vraag: wat is dan ‘goede’ content ?
Er zijn meerdere criteria die een tekst tot ‘goede’ content maken. Ik deel drie belangrijke criteria om in je achterhoofd te houden:
Goede content is origineel en biedt échte nieuwe informatie
Eén van de eerste dingen waar je over na moet denken is: bieden wij met onze content echt iets nieuws of roepen we hetzelfde dat in de rest van de branche ook geroepen wordt? Het is echt geen ramp als het een keer minder origineel is, maar op de lange termijn haken lezers af. Doe echt je uiterste best om lezers iets anders te bieden dan wat ze gewend zijn. Probeer een probleem van een andere verrassend invalshoek te bekijken en zoek er bijvoorbeeld cijfers bij die dat perspectief ondersteunen. Dat maakt een verhaal nog sterker. Er is heel veel content, maar content die écht origineel en nieuw is, is een stuk moeilijker te vinden.
Goede content is direct toepasbaar
Je moet er echt wat aan hebben. Je doelgroep moet na elke blog het gevoel hebben dat ze informatie die ze hebben gelezen direct kunnen gebruiken in hun eigen bedrijf. Daarom zijn ‘how to’-artikelen ook mateloos populair. Ze voldoen aan de behoefte direct toepasbare praktische tips te krijgen. Denk daarbij aan titels als: Hoe je supersnel je doelgroep checkt?, Of ‘Vijf tips om’. Wees niet bang om zo het praktisch mogelijk te maken. Deel screenshots, een template van de Excel-sheet die je gebruikt. Hoe praktischer hoe beter. Zolang je maar écht waarde toevoegt. Als je je doelgroep iets kunt leren waar ze echt iets aan hebben, dan heb je er een fan bij.
Beantwoord de vragen van je doelgroep
Hoe kun je beter inspelen op je doelgroep dan door hun vragen te beantwoorden? Eén van de beste manieren om dat te doen, is door het beantwoorden van vragen die klanten regelmatig stellen. Soms kun je deze vinden op de social media. Heb je nog niet zoveel volgers op social? Of worden er nog niet veel vragen gesteld, kijk dan eens naar vragen die op fora worden gesteld. Zo creëer je content die direct voortkomt uit de vragen van je doelgroep. Een betere manier om echt relevant te zijn, is er niet. Wees ook niet bang om zo nu en dan gewoon direct aan volgers of klanten te vragen waar ze graag een antwoord op zouden willen hebben. Dit levert je gegarandeerd een berg nieuwe content ideeën op die gegarandeerd goede content opleveren voor je doelgroep
Dus om de hoofdvraag te beantwoorden: Wat is ‘goede’ content eigenlijk? Goede content is origineel, direct praktisch toepasbaar en het beantwoordt de vragen van je doelgroep.
